分享APP运营推广的四个阶段

发布时间:2022-12-05 | 编辑:深圳网站制作公司

一、升职需要做什么?


首先你需要知道:APP的运营推广需要做什么?


引用百度百科的内容:


APP的运营推广主要包括APP流量的监测与分析、目标用户行为的研究、APP的日常更新与内容编辑、网络营销策划与推广等。


APP运营推广可以理解为:


扩大APP用户数量-留住用户-对APP流量进行统计分析-提高用户活跃度-实现收益;


简单来说就是:带来新东西——保持它们——提升生活——收益。


第二,拉新


拉新用户就是拉新用户,最直接的指标就是新用户数。它是用户的APP生命之源,是APP价值的共创者,新用户可以为APP带来新的价值。


常见的拉新方法:


各大应用商店的推广:推广的第一步是将APP在应用商店上架,也是APP前期的主要用户来源。各大应用商店都有免费的首发资源。


建立百科全书:百科全书的权重很高。APP刚出来的时候,网上关于APP的介绍还是空白。建立百科可以让用户快速了解APP。


新媒体运营:通过新媒体的运营推广,吸引用户,引导用户下载APP。常用的新媒体平台有:微信、微博、今日头条等。


局部推广:在人流量大的地方进行局部推广,比如发传单,贴广告。


寻找平台推荐:新APP发布时,可以在各个应用商店争取初期资源,包括新品推荐、豌豆荚的设计奖等曝光机会。


SEO/ASO:当用户通过优化搜索关键词时,APP可以排名靠前。


交流互推:可以找其他APP应用的内置推荐位进行交流互推。


营销:通过策划和运营促销活动来吸引用户,是一种简单直接的方式。通过有趣的活动内容和参与方式,鼓励用户下载并注册APP。


三。保留


反映出来的其实是一个转化率,也就是从最初的不稳定用户变成稳定用户、活跃用户、忠实用户的过程。


随着用户的不断增长,这一阶段的主要任务是维护用户,减少用户流失,提高用户留存率;


1.保留率


用户留存率是指新用户在一定时间内不同时段打开APP的情况。从用户留存率可以看出app对用户的吸引力。深圳网站设计公司


统计留存率需要长期坚持。APP推广时要特别注意第二天留存、第三天留存、第七天留存、第十四天留存、第三十天留存等数据。


这些数据可以反映不同时期的用户流失情况。通过分析这些数据,可以快速找到用户流失的原因。


第二天:因为都是新用户,用户流失会比较严重,这就需要结合APP的新手指南设计和新用户的来源渠道来分析用户流失的原因。

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周留存:一周后,用户通常已经体验了一个完整的APP操作流程。如果用户能在一周后入住,就有很大的可能性成为APP的忠实用户。如果用户流失严重,可以从APP本身的功能去寻找问题。


月留存:这个阶段最能体现APP用户的留存。一个月后,此时留下来的用户一般都是忠实用户,对APP有一定程度的依赖。


2.如何提高APP用户留存率


(1)渠道选择,提高渠道改造质量


用户质量是提高用户留存的重要环节,新用户刚开始使用APP的时候是用户流失严重的时期;所以在运营推广上,要控制用户质量,筛选渠道。


(2)建立APP品牌的认知度。


打造好品牌,维护好品牌形象,提高品牌知名度;别人为什么用APP?除了各种推广,无非就是朋友推荐,应用市场评价高等等;后两者是因为APP的认知度比较高,所以打好品牌基础非常重要。


(3)做好APP新用户的引导工作。


做好新用户的引导工作,尤其是关于游戏、购物、金融、理财等各类app。新用户在开始使用app时,对APP中的具体操作基本上是零认知,这就需要APP新增的用户引导功能来帮助新用户更好地体验APP。


(4)优化APP的性能。


虽然现在的手机性能在不断提升,但APP还是需要优化APP性能,避免APP闪退、内存占用、运行缓慢等问题。目前市场上的APP产品同质化相当严重,用户的替代选择比较多。优化APP体验和产品性能,可以在一定程度上更好的留住用户。


第四,提升生活


推广活跃度是指推广APP用户的活跃度。直接指标是活跃用户数。活跃用户数一般分为日活跃、周活跃、月活跃。


和用户建立稳定的关系后,就要提高用户的活跃度。只有活跃用户才能为应用创造价值。


APP活跃度低肯定是有原因的。可能是APP体验差,可能是APP有问题,等等。总之,要通过科学的数据分析找出原因,及时解决隐患,提高用户的活跃度。


如何提高用户的活跃度?


无论是线上还是线下,活动都是提高用户活跃度的好方法;活动内容和形式尽量多样,可以根据一些重要节日或相关热点来策划活动。平时也可以通过日常活动提高用户的活跃度,比如签到,登陆后获得积分。


动词 (verb的缩写)收入


APP积累了一定数量的忠实用户,进入正常运营轨道后,用户流量和商业价值才能转化,APP自然可以开始营收和变现。


(1)在APP用户量大、用户活跃度高的情况下,可以通过引入各种广告来收费;


(2)提供增值功能服务。只要APP能让用户产生粘度,用户自然会进化出消费需求,购买相应的增值产品。比如你在APP里设置了会员或月卡制度,只要用户对APP产生依赖,想要获得或享受更多的服务,就会有意识地转化为付费用户;

(3)通过积分店,电商转化变现;


(4)用户的数据也有价值。



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